今年以来,一个引人注意的消息是,信用卡行业内关于联名卡“停发”“下架”“批量消失”等声音频频出现。但实际上,根据各大银行信用卡中心历史公告可见,联名信用卡的停发或换发并不是近期才开始发生,而是持续在进行“优胜劣汰”。

此外,央行最新数据显示,截至2024年一季度末,人均持有银行卡数量达到6.97张,人均持有信用卡和借贷合一卡为0.54张。这一数据表明,信用卡市场已趋近饱和,整个行业进入了存量竞争时代。在这样的背景下,同时,伴随经济环境变化与周期波动,消费习惯、消费方式、消费场景、消费结构、消费者预期都在发生变化,联名信用卡也需随时代的节奏进化。

面对存量竞争时代的市场竞择、监管对高质量发展的导向,信用卡机构更需不断自我革新,结合市场环境、消费趋势等对联名信用卡推陈出新。业内人士表示,一方面联名卡是联名双方共同合作的产品,因此受到合作期限的制约,一般会在合作结束后停止发行;另一方面联名卡是市场的产物,具有一定的发行周期,不符合市场需求的产品逐渐退出迭代,这是市场经济的商业规律。

在多重因素影响下,“联名信用卡”并不会消失,而是从发卡规模增长转向提升获客质量。以招行信用卡为例,通过对联名卡等产品的推陈出新,招行信用卡始终保持产品体系的生命力,持续为市场提供最具竞争力、最符合客户消费需求的产品。据统计,2023年至今,招行信用卡已陆续新推出三体、美团、Hello Kitty涂鸦、芒果TV、宝可梦可达鸭等多张联名信用卡。

2024年8月8日,全新的招商银行bilibili干杯信用卡正式上市,首次将“bilibili干杯”这一由B站数字藏品孵化而来的形象带进现实,与持卡人同频共振。在联名卡停发广受关注的当下,这次“上新”也为行业带来了重新审视联名卡的契机。对于信用卡这样一个充分竞争的行业而言,要构建强大的竞争力,需经受住一轮又一轮的周期波动考验,而在此过程中,招行信用卡已经完成了从“联名爆款”到“打造经典”的进化。

在存量竞争时代,联名卡的运营不再仅仅追求短期的发卡量和交易额增长,更重要的是实现商业可持续并获得客户的长期认同。招商银行信用卡认为,联名卡需要在短期内获得关注度的同时,还要将流量、技术与产品沉淀下来,打造能够穿越周期的“经典”。未来,信用卡将在自我迭代中不断进化,以好产品获得用户喜爱,为客户、为市场创造更多价值。